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La V edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD <http://www.ficod.es/ficod/> ) se ha venido desarrollando en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. El evento, ha contado con Telefónica <http://www.telefonica.com/es/home/jsp/home.jsp> como patrocinador principal y México como país invitado, y se consolida como el punto de encuentro donde la industria de contenidos digitales debatirá sobre las tendencias y retos a los que se enfrenta el sector.
El evento comenzó con una sesión inaugural en la que ha intervenido el secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Juan Junquera, que ha iniciado su intervención invitando a los asistentes a abrir los ojos para ser conscientes de todas las transformaciones que están experimentando las nuevas tecnologías. Todo está ocurriendo muy rápido y hay que ser conscientes de cuanto está pasando. Junquera ha destacó la fiabilidad, interoperabilidad, capacidad de almacenamiento e interconexión de las redes como las principales ventajas que definen Internet a día de hoy. También ha presentado a la comunicación y el lenguaje como los principales descubrimientos del hombre en la Historia, ya que nos permiten desarrollar toda la creatividad e inteligencia necesarias para evolucionar científicamente y conservar el conocimiento.
El secretario de Estado puso fin a su ponencia animando a las empresas a invertir en nuevas tecnologías, a adaptarse y evolucionar en el ámbito digital de contenidos para no quedar por detrás de sus competidores.
También intervino en la inauguración el subsecretario de Comunicaciones de México, Héctor Olavarría. Durante su intervención, el ponente destacó la importancia creciente que tiene el sector de los contenidos digitales que contribuye, en palabras de Olavarría a potenciar el desarrollo a nivel económico y social en México. Además, informó que en la situación de crisis mundial que vivimos en la actualidad, esta industria no solo se ha mantenido a nivel de ingresos, sino que ha crecido considerablemente.
El subsecretario de Comunicaciones también reflexionó sobre cómo las TIC han cambiado nuestra forma de interactuar y relacionarnos en el día a día y destacó el papel que juegan los blogs en este sentido, pues se consolidan como un elemento a favor de la cohesión social.
O’Reilly avanza el concepto de web 3.0
Tras la sesión inaugural, tuvo la ponencia plenaria a cargo de Tim <http://www.ficod.es/ficod/ponente/tim_o-reilly> O´Reilly, fundador y CEO de O´Reilly Media, considerada la mejor editorial de informática del mundo, y creador del concepto Web 2.0, con la intervención Economías y ecosistemas de contenidos. La primera parte de la ponencia ha girado en torno a los primeros pasos de su negocio, que comenzó como una editorial de libros en la que pronto se dio el salto al subsector de los e-books. Nunca pensamos que fuésemos una editorial sino una empresa con la misión de cambiar el mundo prestando una especial atención a los emprendedores.
Para exponer su visión acerca del futuro de los medios, O´Reilly puso el ejemplo de la evolución de los mapas de conducir, que inicialmente eran en papel, a continuación se instalaron en la red alrededor de 2005 siendo Google pionero en este sentido, y dentro de no mucho, según vaticina el experto, será el propio coche quien nos lleve al lugar de destino. Así, expuso el concepto de Web 3.0, que concibe como la web de los sensores, de tal modo que los datos pasan a ser movidos por dichos sensores en lugar de por las personas. Así, el smartphone tiene la capacidad de aportarnos una información amplia y de forma muy rápida, porque trabaja a partir de esos sensores, que le permiten detectar de forma precisa dónde se encuentra cada dato demandado por el usuario.
Continuando con esta idea, el creador del concepto de la Web 2.0 elogió las nuevas metodologías de almacenamiento de la información con las que contamos en la actualidad. Contamos con muchas herramientas capaces de recopilar grandes volúmenes de información, almacenarlo en bases de datos, subir éstas a una nube y enriquecer, de este modo, la inteligencia artificial, según Tim O´Reilly.
El ponente reflexionó, a continuación, sobre la transmisión de conocimientos a través de Internet haciendo uso de las redes sociales. Se trata de un método extremadamente rápido de transmitir información ya que, en palabras del ponente, mientras estás redactando en Twitter un comentario sobre un tema concreto, ya se han generado nuevos tweets sobre ese mismo aspecto. Estamos ante un único cerebro, ante un cerebro compartido.
En lo referente a Twitter, O´Reilly también profundizó sobre la idea de la redes sociales consideradas como comunidades, ya que no solo son utilizadas para publicar tus propios pensamientos sino que reflejamos lo que opinan los demás a través de acciones como el retweet. Del mismo modo, ha considerado un fenómeno digno de estudio al portal Wikipedia, en el que no solo todos los usuarios pueden colaborar aportando contenidos sino que incluye un foro en el que se debate sobre la información contenida en los textos.
Para cerrar su intervención, O´Reilly destacó el papel dominante de las plataformas online en la creación de contenidos y de valor para el conjunto de la comunidad online, dando lugar a una economía mucho más activa que la que puede generar cualquier empresa, creando valor para el ecosistema de contenidos. Las últimas palabras del experto fueron en forma de consejo: Crea más valor del que capturas. La clave está en avanzar en la industria digital pensando en el valor añadido que aportamos a la sociedad.
Brenner y Schybergson
“La ubicación está en todas partes” así definió la realidad actual de la sociedad el dúo tecnológico compuesto por Thom Brenner (Nokia) y Olof Schybergson (Fjord). Ambos han colaborado juntos para desarrollar nuevos sistemas de ubicación y localización a través del teléfono móvil y crear así lo que han definido como “experiencias fantásticas”.
Actualmente, existe una interacción entre experiencia y usuarios. Como recalcaron ambos, los mapas digitales están muy cerca de los mapas antiguos, ya que los dos usan el sistema de coordenadas, por ello Schybergson destaca que “la ubicación tiene una importancia universal”. En palabras de Brenner, “usamos la ubicación para organizar toda nuestra vida, y es que el mundo se define en 3 conceptos universales: el tiempo, las personas y la ubicación”. Por ejemplo, siempre miramos el tiempo para ver a qué hora hemos quedado con una persona y en qué lugar (ubicación).
Por ello, los pensadores de éste atractivo universal sobre la ubicación quieren llevan adelante éste proyecto. Proyecto basado en una tercera fase que describen como el ahora-futuro. Conectarnos al mundo real de forma dinámica. Es decir, conectar con el mundo a través de nuestra ubicación. Pero no sólo eso, sino que además de esa ubicación aportemos datos, datos que podamos compartir con todos los que se conectan a nuestro alrededor a través de la experiencia Nokia-Fjod. La plataforma responde a las 5 W básicas (what, who, where, when y why) qué, quien, donde, cuando y porqué. Con estas 5 W obtenemos todas las respuestas que necesitamos para conformar la información que requerimos.
Presentación del Informe anual de los contenidos digitales en España 2011.
La industria de los contenidos digitales en España facturó un total de 9.125 millones de euros en 2010, un 14,1% más que en 2009 según refleja el Informe anual de los Contenidos Digitales en España 2011, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), presentado en el marco de FICOD 2011 <http://www.ficod.es/> (Foro Internacional de Contenidos Digitales), celebrado en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
A continuación se detallan las principales magnitudes de los sectores de la industria de los contenidos digitales:
Videojuegos
En 2010 la cifra de negocio por la venta de software de videojuegos en España ascendió a 631 millones de euros, manteniéndose en el mismo nivel que el año anterior. El informe determina que el 93% del negocio corresponde a juegos para la consola, si bien se está experimentando un crecimiento cada vez mayor del consumo de videojuegos online debido al desarrollo de plataformas de ocio interactivo basadas en la nube, que tienen como principal ventaja el acceso directo desde cualquier dispositivo con conexión
a Internet.
También se acuña un nuevo concepto en este sector digital, la figura del prosumer, que surge con los juegos con capacidad de edición, de tal modo que el usuario se convierte en desarrollador del videojuego al mismo tiempo que lo utiliza como una forma de ocio.
Música
El Informe anual apunta que el sector de la música digital incrementó más de un 10% su cifra de facturación en 2010, alcanzando los 192 millones de euros. La música descargable generó 29 millones de euros, de los cuales el 41,8% corresponde a la música en streaming.
La música en la nube es un servicio que está en aras de consolidarse y que, de ser así, podría convertirse en el principal modelo de distribución y consumo de música. Por su parte el vídeo musical ha sufrido una rápida extensión en las plataformas de Internet y sirve en la actualidad como un apoyo importante a las discográficas del sector por el potencial que presentan en cuanto a la difusión de contenidos.
Cine y Vídeo
El sector del cine y vídeo se situó como el segundo en términos de ingresos del negocio digital con una facturación de 2.571 millones de euros. Esta cifra supone un incremento del 5,1% respecto a la alcanzada el año anterior,lo que consolida al sector en la industria de los contenidos digitales gracias a la adopción de las nuevas tecnologías como el 3D.
El estudio del ONTSI especifica que la visualización de vídeos a través de Internet se ha convertido en la principal fuente de crecimiento del tráfico en la red, situándose la media de consumo de producciones online por encima de las 16 horas por usuario y mes.
Audiovisual
El sector audiovisual se consolida como el motor de la industria de contenidos digitales con un 44% de la facturación total de 2010. Durante ese año, la televisión facturó 4.016 millones de euros considerados totalmente digitales tras la implantación de la TDT. Los ingresos por publicidad se mantuvieron en el mismo nivel a pesar del cese de emisión de RTVE, con 2.184 millones de euros.
La televisión IP se perfila como elemento clave en el desarrollo de la televisión de pago, por el incremento del 7,3% de la cuota de abonados y el aumento del 23,6% sobre la facturación del último año. Destaca la importancia creciente de la televisión online, que permite al consumidor seleccionar el contenido que desea ver y el momento en el que desea verlo. El futuro de este sector se encuentra en la integración de plataformas, la facilidad de acceso a los contenidos y la interacción con el usuario final.
Publicaciones
Los datos reflejan que los periódicos digitales lograron una facturación de 342 millones de euros durante 2010, un 29% más que en 2009. Además, la edición digital de libros y de las revistas alcanzó los 213 y 58 millones de euros respectivamente. El lector de libros electrónicos y la tableta digital se presentan como las herramientas tecnológicas que están transformando el modelo de negocio del sector, incorporando nuevos actores y actividades de valor añadido, que se traducen en oportunidades muy novedosas para el sector editorial.
Publicidad
La publicidad digital se consolida como medio de comunicación para los anunciantes. Según los datos de IAB recogidos en el Informe anual la inversión publicitaria en medios digitales ascendió a 799 millones de euros, un 21,1% más que el año 2009. La publicidad online logró 798 millones de euros. La publicidad para móviles alcanzó 9,3 millones de euros y se percibe como un buen soporte promocional al permitir la personalización del mensaje y la localización continua del destinatario, en definitiva, posibilita una relación más estrecha con el consumidor.
Hábitos de consumo de contenidos digitales
En 2011 el 91,5% de los españoles consumió algún tipo de contenido digital a través de Internet o mediante un dispositivo no conectado a la Red. El 68,2% de la población española consume contenidos a través de la Red mientras que el 88,9% lo hace con un dispositivo no conectado.
Los datos revelan que el ordenador es el dispositivo más utilizado para consumir cualquier tipo de contenido digital en 2011, principalmente para leer periódicos y libros. Además el 27% de los españoles recurren diariamente a Internet para llevar a cabo esta práctica. Escuchar música se convierte en la segunda actividad más realizada cada día (18,5%) en el ámbito de los contenidos digitales.
En lo referente a la opinión de los consumidores, el estudio apunta que el 65% valora la oferta de contenidos digitales en castellano como completa o suficiente, un tercio considera adecuado su precio y casi la mitad de los usuarios aceptaría la recepción de publicidad a cambio de recibir contenidos gratuitos.
Plan de Impulso de la Industria de los Contenidos Digitales (PIICOD)
Consciente de la importancia de la industria de los contenidos digitales para el desarrollo de la economía, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio elaboró el Plan de Impulso de la Industria de los Contenidos Digitales (PIICOD) en el marco de la Estrategia 2011-2015 del Plan Avanza 2, a través del cual se han presupuestado más de 200 millones de euros con la intención de impulsar los servicios públicos digitales a través del fomento de la industria española relacionada con la producción, gestión y distribución de contenidos digitales que potencien el uso de las TIC y aceleren el desarrollo de la sociedad del conocimiento.
El Plan de Impulso de la Industria de los Contenidos Digitales incluye entre sus medidas concretas el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD) para la promoción y el intercambio de experiencias de esta industria. Asimismo incorpora medidas de divulgación sobre la investigación de oportunidades del mercado de contenidos digitales que el Informe anual de contenidos digitales en España 2011 trata de sintetizar.
Vaynerchuk y el éxito empresarial
El fundador de la empresa VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, participó en FICOD gracias a TheRanking.com con la ponencia plenaria “La economía del “muchas gracias”. A través de su exposición, el experto aportó consejos para que los emprendedores sepan adaptarse y aprovechar la situación de crisis económica que vivimos en la actualidad.
Durante su intervenciónexplicó la filosofía de su negocio, que se basa en la humanización de las empresas a través del social media, es decir, en comprar a partir de las recomendaciones de sus amigos en Facebook, Twitter o cualquier otra red social porque “siempre compras más de tus amigos que de tus no amigos”.
Según Vaynerchuk hay que tener muy en cuenta el entorno y contexto en el que nos encontramos para que cada paso que demos en el ámbito empresarial no sea en balde. El expertoinvitó a los asistentes a reflexionar sobre las técnicas de compra-venta de nuestros antepasados, apuntando que “nuestros abuelos se preocupaban por cuidar de sus clientes y no deberíamos alejarnos de esa costumbre”. Además, considera que la voz colectiva que se usaba en los pueblos hace algunas décadas era muy poderosa y que hoy “puede seguir siéndolo si aprendemos a aplicarla y utilizarla en el marketing social”.
Como conclusión final, el ponente definió el concepto de “La economía del muchas gracias”, que se basa en la idea de que en la vida solo hay y habrá dos tipos de negocios: el que se puede percibir a través de los ojos, es decir, lo que podemos ver; y los el de oídos, ya que muchas veces escuchamos hablar sobre un producto y nos lanzamos a comprarlo. “La economía del muchas gracias se basa precisamente en eso, en las recomendaciones”.
Marlow analiza el comportamiento humano ante la publicidad
La ponencia, El Poder de la Relevancia: un estudio biométrico de nuestras reacciones a la publicidad online, fué protagonizada por Tony Marlow, director de investigación estratégica de Yahoo!. La intervención giró en torno al análisis de las reacciones de los usuarios cuando se enfrentan a un mensaje publicitario y a explicar en qué consisten las últimas investigaciones relacionadas con el comportamiento humano frente a estos impactos.
Así, el experto mostró las claves de uno de los estudios que actualmente está desarrollando, fundamentado en el uso de la biométrica, que analiza desde el nivel de pH de la piel del receptor hasta el ritmo cardiaco y respiratorio, pasando por los movimientos corporales y la índice de dilatación de las pupilas. El experto confiesa que “a través de estos datos se puede determinar el grado de importancia que el usuario concede a un mensaje determinado y por tanto, estamos ante una valiosa información a la hora de orientar la publicidad que lanzamos como empresas, pues permite buscar el target idóneo y diseñar una información específica que ofrezca la máxima efectividad”.
Marlow apunta que los últimos estudios reflejan, que cuando las pupilas se dilatan más de un 27% es que estamos ante un fuerte impacto en el cerebro humano, y que por tanto se está interiorizando en gran medida el mensaje.
Del mismo modo, el director de investigación de Yahoo! explicó la metodología de otro de sus proyectos que se fundamenta en el reconocimiento facial. “A través de la web cam de un ordenador estamos analizando las expresiones faciales que caracterizan a distintos usuarios en el momento en que reciben información promocional. Nos está proporcionando mucha información sobre el comportamiento humano ante el fenómeno publicitario”. Además, ha confesado que es un estudio que muy pronto podría tener su representación en la realidad a través de cualquier ordenador personal.
Para poner fin a su intervención, apuntó la importancia de emitir mensajes sencillos. “Ante imágenes poco complejas, el ojo humano se mueve mucho más rápido y retiene antes la información”, concluyó tras explicar que al someter al usuario a una secuencia de imágenes, éste logrará recordar un mayor número si las fotografías han sido simples y llamativas y, por tanto, Marlow ha hecho un llamamiento a la reflexión y el replanteamiento del modo en que se recibe la publicidad en la actualidad.
Última Jornada
La V edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) celebró su última jornada, centrada en los emprendedores, a través de 4 seminarios conducidos por las entidades red.es, BizTeachDay, StartupDigest y The Ranking.com. La oferta de actividades sobre esta temática se completó con 2 mesas redondas sobre la situación empresarial actual.
A lo largo de la jornada dedicada a los nuevos empresarios, el director general de red.es, Carlos Cano, presentó el Spain Teach Centre, una iniciativa para facilitar la entrada de las entidades tecnológicas españolas en el mercado americano. Los asistentes también pudieron conocer las claves para montar una empresa, unirse a una startup, obtener financiación o diseñar un portal online con las últimas tendencias tecnológicas del mercado.
Pablo Rodríguez y el papel de los datos en el futuro
La primera ponencia plenaria que tuvo lugar en el tercer día de FICOD fué sobre “El Futuro de los Datos”, presentada por el director de investigación y del Centro de Internet y Multimedia de Telefónica Digital, Pablo Rodríguez, centrada en la apertura de nuevos negocios y el aprovechamiento de los datos.
La intervención se dividió en dos apartados diferenciados. Por un lado, la exposición giró en torno a la utilización de los datos, definidos por el ponente como “los activos del futuro. La nueva tecnología del S.XXI para seguir avanzando”. Rodríguez mencionó la necesidad de avanzar hacia la idea de “ciudades inteligentes”, que nacen del equilibrio y la convergencia de los datos y las TIC. De este modo, mostró algunas aplicaciones que ya se están desarrollando en la actualidad y que pueden suponer una importante ayuda en el día a día del ser humano. Un ejemplo de estas herramientas es un mecanismo pensado para el mundo del taxi, que aporta información útil al conductor sobre aspectos tales como la situación del tráfico o el nivel de contaminación de la zona en la que se encuentra.
El ponente también habló de la posibilidad de donar nuestra información personal a la ciencia para que se estudie el comportamiento humano con la intención de que “las sociedades en el futuro no cometan nuestros mismos errores”.
En esta ponencia, el experto también presentó la iniciativa Wayra, un programa que presta ayudas a los jóvenes emprendedores de América Latina y España, dotándoles de apoyo técnico, contactos profesionales y medios financieros para poder sacar adelante sus ideas de negocio relacionadas con las Tecnologías de la Información y de la Comunicación. “El interesado solo tiene que rellenar un formulario en la web con información sobre su proyecto. Aquellos que resulten seleccionados contarán con una ayuda a nivel económico y legal”, ha matizado el experto, apuntando que la finalidad es “aportar valor añadido a las jóvenes empresas”.
Como cierre, Rodríguez subrayó la idea de que “necesitamos construir refinerías para gestionar el nuevo petróleo de este siglo, que son los datos. Deberíamos desarrollar dispositivos para procesarlos porque conforman una realidad que va a adquirir gran importancia mucho antes de lo que pensamos”.
Schultink presentó -Tu -, el nuevo operador móvil social
FICOD 2011 cerró sus puertas con la participación del CTO de la red social Tuenti, Erik Schultink, a través de la ponencia Tu de Tuenti: La nueva telco 2.0 . Esta plataforma cuenta con más de 40.000 páginas vistas al mes y se consolida como la mayor empresa web en España.
La intervención se centró en la presentación del lanzamiento de Tu, “el primer operador móvil virtual de carácter social integrado con una red social” según ha explicado. La razón principal por la que se ha puesto en marcha esta aplicación es porque “la sociedad cada vez es más móvil, por ello intentamos facilitar la comunicación entre las personas, fomentando la conectividad total”.
Schultink describió Tu de Tuenti como “algo totalmente nuevo, una nueva categoría de operador que ofrece la gestión online del servicio en el propio perfil de la red social donde, por ejemplo, se pueden escuchar los mensajes de voz o gestionar el historial de llamadas con otros perfiles del portal”. Las llamadas y los sms, según siguió explicando, son gratuitas entre usuarios de Tu y ofrecen navegación por Tuenti y chat libre de costes a través del teléfono móvil. El ponente destacó, además, que “el usuario puede estar siempre conectado con la mejor cobertura y sin horarios restringidos”.
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